Что такое брендированный контент и зачем он нужен | Блог агентства контент-маркетинга «Альфа-контент»

Продающие публикации: • Снимайте товар рядом с визиткой, продумайте, как органично встроить в кадр отличительный знак бренда.

Брендированный контент

Брендированный контент (branded content, брендед контент) — рекламный прием, взаимоинтеграция бренда и развлекательного (/информационного) контента, при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории «реклама» и «развлечение». Брендированный контент объединяет понятия «реклама» и «развлечение» в единое и представляется как развлекательное содержание с высокой долей качественного спонсорского представления.

Branded content (branded entertainment) в отличие от традиционного развлекательного контента (/инфотейнмент) полностью или в значительной мере финансируется брендом/ корпорацией.

Содержание

Технология

Branded content — относительно молодая рекламная технология, впервые обозначенная как самостоятельная в 2001 г. выходом кино-проекта «Наем» («The Hire»), серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами (John Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Карвай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахэн, и Тони Скотт) с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк, Мадонна, Джеймс Браун, Гэри Олдмен, Мэрлин Мэнсон. Фильм был снят специально совместно с BMW для дистрибуции в сети Интернет и на DVD. Как форма брендированного контента, каждая из 8 серий проекта демонстрирует особенности и преимущества автомобилей BMW, логично и лаконично привязывая присутствие бренда к сюжету каждой серии.

Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду. В наиболее успешных примерах брендирования развлекательного контента ключевое рекламное сообщение как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде до потребителя.

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино, музыка, игры, интерактив, а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство, продакт-плейсмент, создание оригинального контента, живые представления (концерты, специальные события), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Брендированный контент в интернете

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»). В отличиt от ATL, где контент, основан на продвижении brand message и от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создается одновременно для аудитории и для бренда присутствуя на пересечении их интересов.

Примеры брендированного контента в интернете:

• Видеоролики
• Блоги
• Flash-игры
• Мульти-контентные проекты

В отличие от продуктовых сайтов, контентные проекты провоцируют аудиторию на повторные заходы и распространение информации о сайте. Время проведенное на сайте в среднем оставляет 3 и более минут, количество просмотренных страниц – 5+

Branded content — относительно молодая рекламная технология, впервые обозначенная как самостоятельная в 2001 г. выходом кино-проекта «Наем» («The Hire»), серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами (John Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Карвай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахэн, и Тони Скотт) с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк, Мадонна, Джеймс Браун, Гэри Олдмен, Мэрлин Мэнсон. Фильм был снят специально совместно с BMW для дистрибуции в сети Интернет и на DVD. Как форма брендированного контента, каждая из 8 серий проекта демонстрирует особенности и преимущества автомобилей BMW, логично и лаконично привязывая присутствие бренда к сюжету каждой серии.

Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду. В наиболее успешных примерах брендирования развлекательного контента ключевое рекламное сообщение как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде до потребителя.

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино, музыка, игры, интерактив, а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство, продакт-плейсмент, создание оригинального контента, живые представления (концерты, специальные события), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Брендированный контент в интернете

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»). В отличие от ATL, где контент, основан на продвижении brand message и от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создается одновременно для аудитории и для бренда присутствуя на пересечении их интересов.

Примеры брендированного контента в интернете:

В отличиt от продуктовых сайтов, контентные проекты провоцируют аудиторию на повторные заходы и распространение информации о сайте. Время проведенное на сайте в среднем оставляет 3 и более минут, количество просмотренных страниц – 5+

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Что делать в такой ситуации? Здесь на помощь приходит контент-маркетинг — вовлечение и удержание целевой аудитории с помощью контента. Контент может быть разным: развлекательным, обучающим, мотивирующим, информирующим и т. п. Одна из форм — брендированный контент, с помощью которого достигается интеграция бренда и развлекательного (или другого) контента.

Личные посты:

Мы считаем, что не стоит вдаваться в такие тонкие материи и разграничивать брендированный контент и контент-бренды, ведь и в первом, и во втором случае контент не раздражает, как реклама, он полезен, его ищут и им делятся. А значит, все это часть единой контент-маркетинговой стратегии, а не отдельно рекламной и маркетинговой.

В заключение

Брендировать можно практически все видеоролики на популярных каналах, посты текст, фото, видео в социальных сетях, email-рассылки, статьи в блогах, подачу информации на собственном сайте компании. выходом кино-проекта Наем The Hire , серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами John Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Карвай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахэн, и Тони Скотт с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк, Мадонна, Джеймс Браун, Гэри Олдмен, Мэрлин Мэнсон.

Как выделиться на фоне конкурентов? Продающий контент

В итоге, можно продавать до сотни и более пар чулок, носков в неделю 50-ти тысячам подписчиков и всего 10-20, имея аккаунт с более чем 150 тысяч подписчиков. Бороться с ботами сеть начала не так давно, но до сих пор здесь крайне популярны такие форматы раскрутки профилей, как марафоны, giveaways, круговые розыгрыши, реклама у Ксении Бородиной и прочая порнография.

Основа продвижения в instagram Продающие публикации

Брендированный контент — это. Что такое Брендированный контент?

Когда люди привыкнут потреблять брендированный контент, в него можно вводить небольшие дозы рекламы. В форме полезной информации про продукт, экспертного мнения и так далее. Но! Если в брендированном контенте правильно выработана стилистика, то он и так будет ассоциироваться у пользователей со «своим» продуктом. Поэтому перебарщивать с рекламой в этом случае нельзя. С прямой рекламой лучше недосолить, чем пересолить. Секреты продающего контента в instagram

Существует 2 основных типа аккаунтов в социальной сети Instagram: личный блог и коммерческий аккаунт.

В нём делятся своим опытом, переживаниями, ощущениями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. К примеру, аккаунты многих медийных личностей вроде Ольги Бузовой относятся к формату личного блога, несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары. Всё же 90% контента составляют личные посты.

Основными особенностями контента, который подбирается для личного блога, являются собственный стиль, собственное видение каждой ситуации и 2-3 темы, которые проскальзывают во всех публикациях. Нельзя просто так писать обо всём, превращая Instagram в своеобразный личный дневник: такие публикации большинству читателей не будут интересны.

Желательно заранее определить несколько тем, на которые у вас есть своё уникальное мнение, и активно их развивать. Можно также касаться обсуждаемых тем. Ведь даже федеральные СМИ писали о батле Оксимирона и Гнойного, и это неплохой повод тоже высказать своё мнение и получить новых подписчиков.

Стратегически важный подход к созданию контента поможет вам монетизировать свой аккаунт в будущем. Если вы напишете план на неделю или даже месяц вперёд, то заранее будете знать, для какой целевой аудитории интересны ваши посты, и сможете привлечь заинтересованных пользователей, что позволит вам набрать большое количество подписчиков.

Бренд-контент – что это

Таким образом можно рекламировать продукты и товары из сферы игр, музыки, кино, различные мероприятия при помощи продакт-плейсмента и спонсорства, создания контента, живых представлений, ведения блога и публикации постов в Instagram. заполните рубрикатор, задайте список тем на неделю вперед — это поможет сэкономить время и избежать ситуаций, когда срочно необходимо придумать пост;.

Ведут трафик на сайт, не адаптированный под мобайл : Создаем контент-план

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории эффект баннерной слепоты. Главной особенностью коммерческого аккаунта является его сосредоточенность на привлечении новой клиентуры и мотивации подписчиков к очередным покупкам.

Суть брендированного контента. Продающие публикации

Как составить контент-план для Инстаграм: шаблоны и инструкция | Санкт-Петербург Центр

Второй недостаток брендированного контента – он подойдёт не всем. Иногда нет смысла в продвижении бренда, следовательно нет смысла в создании такого контента. Это относится к представителям небольшого бизнеса, работающим преимущественно на локальном рынке. В таком случае важнее доступность и цена, нежели сам бренд. Подобный контент редко необходим торговым посредникам. Чтобы лучше увидеть разницу в продвижении бренда при помощи брендированного видеоконтента, приведём ещё один пример. Как правильно создавать контент для Инстаграм

Выбираем тип аккаунта • Ведь даже федеральные СМИ писали о батле Оксимирона и Гнойного, и это неплохой повод тоже высказать своё мнение и получить новых подписчиков.

Эффективная замена рекламы: брендированный контент

Маркетологи, рекламщики, владельцы бизнесов постоянно работают над тем, чтобы отстроиться со своим товаром и услугами от конкурентов. Доказано эффективный путь – создание брендированного контента. Исследования Custom Content Council показали, что 61% покупателей «отдаст» свои деньги компаниям, которые их заинтересовали, развлекли, проявили уважение к потребностям людей.

Содержание

Задача контент-менеджеров – правильно запланировать создание текстов, фотографий, видео, графической информации, которые будут интересны (полезны) гостям веб-ресурса. При этом основными потребителями брендированного контента становятся уже состоявшиеся клиенты. Они были на сайте, что-то выбрали, купили, удовлетворены уровнем оказания услуги, качеством товара или информацией, поэтому теоретически готовы сделать это еще раз. Просто подтолкните их к покупке.

Задача маркетолога – аккуратно «заставить» покупателя покупать презентуемый им товар. Желательно – с минимальными затратами на рекламу. В этом случае брендированный контент становится идеальным – дешевым и эффективным, инструментом влияния на людей.

Суть брендированного контента

Branded content или брендированный контент – это тексты, видео, графика, фото, музыкальный ряд, которые выполняют развлекательную, обучающую, справочно-информационную роль. При этом он в разных формах – явно или скрыто, связан с презентуемым брендом.

Цель брендированного контента – повысить интерес публики к компании-родительнице, увеличить ее узнаваемость, вызвать доверие читателя/зрителя – потенциального потребителя товаров или услуг, к представляемому товару. При продвижении философии компании сразу на нескольких площадках в интернете, обоснованно придать всему контенту общий стиль. Тогда он будет быстро узнаваться, запоминаться и ассоциироваться с конкретным товаром.

Особым удовольствием, которое испытывают маркетологи от работы с обговариваемым инструментом, признана его доступность. Брендировать можно практически все – видеоролики на популярных каналах, посты (текст, фото, видео) в социальных сетях, email-рассылки, статьи в блогах, подачу информации на собственном сайте компании. При этом стратегия создания контента должна совпадать с брендбуком заказчика, способствовать коммуникации компании со своей аудиторией, продвигать в массы нужные идеи. И, естественно, расширять круг потенциальных покупателей.

Мануал по производству брендированного контента

Чтобы сайт компании или конкретного человека выделился среди аналогичных, команда (маркетолог, бренд-менеджер, дизайнер и копирайтер) должна найти способ его индивидуализации. Один из инструментов сделать продвигаемый продукт и презентующий его сайт самобытными, это – создать увлекательную историю. Да, это – storytelling.

1. Продумываются герои, которые становятся лицом компании, товара или услуги.
2. Разрабатываются сюжеты, в которых задействованы придуманные герои.
3. Создаются видео, фотоматериалы, тексты, которые рассказывают про взаимодействие персонажей с продуктом. Естественно, визуальный дизайн, графика, музыкальный ряд находятся в единой тональности.

Преимущества внедрения Storytelling

1. Рассказанная история вызывает у людей целую гамму эмоций. В одном рассказанный сюжет пробудит волны сентиментализма. В другом человеке вызовет ощущение щедрости. В третьем проявит возможность показать свою финансовую состоятельность. В любом случае, эмоции заставляют совершать людей спонтанные покупки или ускоряют принятие решения про запланированное приобретение товара, услуги.
2. Рассказанная история повышает доверие потребителя к продукту. Согласитесь, что в большинстве случаев люди пользуются услугами, тех, кому доверяют.
3. Грамотно выстроенные сюжеты помогают компании вступить в коммуникацию со своими клиентами.
4. После работы брендированного контента в виде Storytelling люди сами выстраиваются в очередь за продуктом, требуют его разновидности, развития бренда, сопереживают и коммуницируют. Им не надо навязывать товар. Так обычные пассивные покупатели превращаются в активных, требовательных потребителей.

Механизм влияния брендированого контента на людей

После запуска брендированного контента люди заходят на сайт — просматривают ролики и фотографии, ради сконцентрированной здесь информации. Ловят посыл, заряжаются настроением. Изначально публику интересует контент, а не товар. Отлично! Создаем материалы, которые ориентированы на аудиторию, и пока не рекламируем сам продукт.

Продолжаем создавать контент так, чтобы читатель воспринял ценности, предлагаемые компанией, а также увлекся информацией, предлагаемой создателем. Прямая реклама продукта запрещена. Важнее сделать так, чтобы видеоролики, фотографии, тексты стали вирусными. Нужно добиться того, чтобы люди захотели поделиться ими со своими подписчиками и друзьями в социальных сетях.

Табу на взимание платы за контент. Он должен быть полезным, интересным, но ни в коем случае не платным. Ведь цель этого сегмента работы маркетолога – увлечь аудиторию, расположить ее к себе (бренду), превратить людей в поклонников продвигаемого товара.

Когда люди привыкнут потреблять брендированный контент, в него можно вводить небольшие дозы рекламы. В форме полезной информации про продукт, экспертного мнения и так далее. Но! Если в брендированном контенте правильно выработана стилистика, то он и так будет ассоциироваться у пользователей со «своим» продуктом. Поэтому перебарщивать с рекламой в этом случае нельзя. С прямой рекламой лучше недосолить, чем пересолить.

Примеры удачного брендированного контента

В последнее время у большинства пользователей выработался иммунитет ко всему, что называется «реклама». Но создателям branded content легче всего «спрятать» ее в видеоролики, блоги, мультфильмы, Flash-игры и анимацию.

Первыми пример брендирования контента подали аксакалы. Например, Google и PayPal, про которые слышали все 7 миллиардов жителей Земли. Сейчас, если у людей возникает потребность в поисковике или платежной системе, то в первую очередь они воспользуются именно Google и PayPal. Еще 10 компаний, которые на «отлично» проработали свой бренд, это – Whatsapp, YouTube, Apple, Samsung, Pampers, Mercedes-Benz, Nivea, Microsoft, Ikea, Lego. Да так проработали, что целая отрасль закрепилась в сознании большинства людей с именем бренда. Подгузники – в первую очередь памперсы, смартфоны – яблоко, а автомобили – Мерседесы, а уже только потом другие марки и модели конкретных товаров.

Как видите, использование брендированного контента становится достойной альтернативой традиционной рекламе. Поэтому ориентируясь на потребности потребителя, развлекая и обучая его, команда интернет-маркетологов может добиться отличных результатов. Кроме того, в экономическом плане, по сравнению с классической рекламой, Branded content может быть более выгоден предпринимателям. Его создание точно стоит дешевле, но лучше монетизируется.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино, музыка, игры, интерактив, а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство, продакт-плейсмент, создание оригинального контента, живые представления (концерты, специальные события), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Работа со статистикой

Желая получить статистику и запустить рекламу, не только коммерческие аккаунты, но и блогеры перешли на «Бизнес-аккаунты». Поэтому в 2019 году Instagram ввёл ещё один тип аккаунта «Автора» специально для блогеров.

Фотоматериалы в Instagram: руководство по постингу

Безусловно, этот инструмент не избавит вас от форс-мажоров и промахов, не сделает ваш аккаунт супер популярным только потому, что у вас есть контент-план. Охват потенциальной целевой аудитории будет тем больше, чем больше им будут делиться в социальных сетях и рассказывать друзьям, например, в Инстаграм и во ВКонтакте.

Продающий контент Создаем контент-план

Контент-бренд The Furrow не продвигает продукт, а создает реальную информационную ценность для целевой аудитории и укрепляет доверие к бренду John Deere. Лайфхаки Это те фишки, которые доступны только экспертам как построить дом мечты за 2 миллиона рублей, или как выстроить рекламную компанию без бюджета.

Видеоконтент в Инстаграм Создаем контент-план

Как отличить бренд-контент от рекламы

Рекламная кампания Dove направлена на изменение отношения к красоте. Компания провела опрос среди женщин, итоги которого показали, что лишь 4% опрошенных были довольны своей внешностью. Задумка брендированного видео «Эскизы настоящей красоты» заключалась в следующем: художник беседовал с женщинами, просил их описать свою внешность и во время диалога рисовал их портреты. Затем он изобразил этих же женщин, но с описания случайных незнакомцев. Итог был поразительным. Все участницы были в изумлении, некоторые плакали от того, какими некрасивыми описали себя они и какими красивыми их видят окружающие. Красота субъективна и Dove, несомненно, повлияла на её восприятие.