Как Facebook купил Instagram и к чему это привело • Отрывки из книг на сайте издательства БОМБОРА

Судьба команды Instagram • Но Facebook планировал расти, тем самым приближая стоимость предлагаемых акций к первоначальной цифре Систрома и даже превышая ее.

Зачем Facebook купила Instagram: «Цукерберг просто испугался»

Facebook купил за фантастические $1 млрд популярное мобильное фотоприложение Instagram. Сейчас у основанного полтора года назад Instagram около 30 млн пользователей, однако приложение распространяется бесплатно и на данный момент не имеет проверенной бизнес-модели. Зачем эта сделка социальной сети? Какая судьба ожидает сам сервис? Вот что думают об этом известные интернет-предприниматели и эксперты.

«Facebook был напуган Instagram», — уверен основатель MySpace Том Андерсен. — Facebook не собирается ничему учиться у Instagram. Цукерберг пошел на сделку, так как стремительный рост пользовательской базы Instagram заставлял его волноваться. Пусть Instagram представлял собой лишь зарождающуюся угрозу — все равно это угроза. Если твоя компания стоит $100 млрд, а нейтрализация потенциального конкурента обойдется всего в миллиард, почему бы не пойти на такой шаг?».

Дэвид Киркпатрик, автор книги «The Facebook Effect», неофициальной летописи социальной сети, считает, что покупка Instagram чрезвычайно логична, поскольку обмен фотографиями — одна из важнейших составляющих «ДНК Facebook». «Поглощение Instagram – логичный для Facebook шаг по целому ряду причин, и прежде всего потому, что фотографии – один из ключевых типов контента для социальной сети. Ежедневно пользователи Facebook загружают 250 млн фотографий, для многих из них это главная форма активности на сайте. Цукерберг не мог допустить, чтобы какой-то другой сервис стал главной платформой для обмена снимками», — подчеркивает Киркпатрик.

«Каждый раз, когда ты видишь столь быстрорастущую социальную платформу, это хороший повод немного понервничать. Конечно, разумнее для Facebook было бы приобрести Twitter, когда он находился на аналогичной стадии развития. Однако если полагать, что Instagram может стать следующим Twitter, покупка — правильный шаг», — считает Пол Бакхейт, партнер инкубатора Y Combinator и основатель FriendsFeed, купленного Facebook пару лет назад.

Реклама на Forbes

Некоторые углядели в сделке страх Facebook перед возможностью поглащения Instagram конкурентами. «Приложение имело бы огромную ценность не только для Facebook, но, скажем, и для Twitter. Я также уверен, что Google был весьма заинтересован в покупке. Поэтому в какой-то степени, Цукерберг не только атакует, но и защищается: Instagram — весьма ценный актив для любого, кто захотел бы соперничать с Facebook», — полагает основатель Social Internet Fund Лу Кернер.

MG Siegler, популярный технологический блогер и сотрудник венчурного фонда CrunchFund, преисполнен оптимизма: «Люди смотрят на сделку и думают — «what the f*ck?». Я же думаю, что Facebook гениален. Это одна из немногих больших компаний, где понимают — как и когда нужно покупать. Ты не покупаешь на пике, ты покупаешь на пути к нему». Он прогнозирует, что с выходом Instagram на мобильную операционную систему Android (до минувшей недели сервис был доступен исключительно для владельцев iPhone) количество пользователей приложения в самой ближайшей перспективе достигнет 50 млн человек.

После объявления о сделке из Instagam начался протестный исход некоторых пользователей, опасающихся за будущее сервиса. Так, сообщение «RIP Instagram» («Покойся с миром, Instagram») пользовалось огромной популярностью в Twitter. В оргинальном посте Цукерберга о покупке Instagram основатель Facebook обещает сохранить бренд, независимость и беспристрастность сервиса. «Возможность пользователей Instagram делиться фотографиями с друзьями из самых разных социальных сетей является важнейшей его составляющей. Мы планируем сохранить эту функцию, как и опцию не делиться фотографиями с другими сервисами в принципе. Социальные графы пользователя на Instagram и Facebook также не будут зависеть друг от друга», — пишет Цукерберг.

Том Андерсен уверен, что основатель Facebook не лукавит: «Facebook преимущественно крутится вокруг друзей и поэтому страшно боится сервисов вроде Twitter или Instagram, которые исповедуют более открытую и публичную модель и где сообщения любого пользователя доступны для всех остальных. Поэтому Цукерберг хочет владеть главной «приватной» социальной сетью (Facebook) и главной «публичной» (сейчас это Twitter, но его не купишь, поэтому выход только один — Instagram)». По его мнению, уже в ближайшее время Instagram может перестать быть исключительно мобильным приложением и обосноваться на персональных компьютерах.

Российский интернет в силу разницы часовых поясов на новость отреагировать пока толком не успел. «Только заснул, как вдруг приходят два сообщения с одним текстом — от News360 и от The new york times: пишут, что фейсбук купил Instagram за миллиард долларов. [. ] Какие тут могут быть комментарии? Я в а**е. Выключаю телефон и ложусь спать дальше. Завтра будет новый день. Авось с утра выяснится, что это была запоздалая первоапрельская шутка», — написал у себя в ЖЖ медиадиректор SUP Антон Носик. Впрочем, причины своего скепсиса Носик так пока и не раскрыл.

«Тренд прост: раньше мы говорили, что объем текстового контента сокращается. Все начиналось с длинных постов в Livejournal, закончилось 140 символами в Twitter [. ] (Теперь) прогресс, перемалывая все на своем пути, от текста двинулся к картинкам. После прихода Timeline в Facebook это стало более явно: фотографии стали получать больше лайков, весь акцент на просмотр фотографий. Так почему Цукерберг заплатил такую сумму? Ответ, мне кажется, банален: он просто испугался. Потому что еще чуть – и Instagram – это следующий Twitter, а какой-нибудь Pinterest — следующий Facebook», — считает эксперт Institute for State Ideologies Антон Меркуров.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

После первых новостей про Instagram за миллиард бодрые американцы стали даже высказывать неудовольствие, опасаясь, что теперь Facebook, конечно же, доберется до их личных фоток и обнародует их личные данные. Ну, и кто-то традиционно боится, что соцсеть хочет забрать себе талантливых людей, а сам сервис их как бы не волнует. Но сами создатели Instagram пока не паникуют и верят именно в развитие своей программы.

Не забывайте о цели рекламной кампании

Если ролик будет слишком длинным, у пользователя вряд ли хватит терпения досмотреть его до конца. Рекомендуемая продолжительность рекламного ролика — не более 10-15 секунд. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании и предложении.

Читайте по теме

Я получил много сообщений от людей из Кремниевой долины, полные ужаса и шока, никто не ждал, что это случится , пишет Ом Малик Om Malik , редактор Gigaom. Суровая правда заключается в том, что Facebook настолько крупный, что может идти вперед и купить любую услугу, которая представляет ему малейшую угрозу.

Рассказывайте о своем бренде сразу Рекомендации для видео

Покупка фейсбуком инстаграма за 1 миллиард долларов заставила многих людей гадать, почему самая крупная в мире социальная сеть заплатила так много за такое молодое приложение для обмена фотографиями. Facebook в настоящее время самый крупный в мире сайт для размещения фотографий но Instagram стремительно растущая, уникальная только для iPhone сеть, в конечном счете, становилась угрозой для Facebook.

Создавайте короткие ролики. Рекомендации для видео

18 способов сделать рекламу в Facebook и Instagram эффективнее.

В то время как 30 миллионов пользователей немного по сравнению с базой пользователей Facebook, рост популярности Instagram происходит до сих пор, ограничиваясь пользователями iPhone. Выход версии для Android теперь значительно увеличит это число. Как заявляет Ом Малик – «Довольно ясно, что благодаря эффекту, произведенному турбопроцессором Android, база пользователей Instagram собирается преодолеть цифру в 50 миллионов через несколько недель.» Этот рост в значительной степени соответствует числам первых лет существования Facebook, имевшем тот же потенциал для роста. Даже если Instagram никогда не достигает уровня Facebook, он все же является явной угрозой. 5 причин покупки инстаграма фейсбуком |

С телефона • , потратив на приобретения 68 млн наличными и в акциях, говорится в их финансовом отчете.

Как Facebook купил Instagram и к чему это привело

В 2005 году Кевин Систром покинул Кремниевую долину, чтобы отправиться во Флоренцию. Там он планировал изучать фотографию, поэтому купил перед поездкой самую лучшую камеру, какую смог найти.

Но флорентийский учитель отобрал ее в первый же день занятий. Он вручил студенту пластмассовый примитивный фотоаппарат, который делал квадратные размытые снимки. «Ты должен научиться любить несовершенство», — сказал он Систрому. Идея Instagram во многом зародилась тем летом. А спустя несколько лет Систром станет автором одного из самых популярных и дорогих приложений планеты.

Почему создатели Instagram противились «росту любой ценой», как Facebook удалось купить независимое приложение, зачем в Instagram заманивали звезд и почему основатели приложения были вынуждены уйти из него, рассказывает журналистка Сара Фрайер в книге «No Filter. История Instagram». Делимся отрывком из книги о той самой судьбоносной сделке.

Facebook решается на покупку

Когда основатель Facebook Марк Цукерберг услышал, что Instagram собирает средства для оценки в 500 миллионов долларов, он понял, что этот крошечный, шумный конкурент, накачанный новыми деньгами, может быстро стать еще большей угрозой. Единственным решением было купить его.

Цукерберг думал, что знает, как разговаривать с Систромом — как основатель с основателем. Систром не хотел вести продукт Facebook. Он стремился сохранить компанию и продолжать определять будущее Instagram, не подвергаясь рискам, которые несет независимость.

Сети Facebook уже помогали Instagram расти — и если бы Instagram стал частью Facebook, у них появились бы невероятные ресурсы для более быстрого роста. Казалось, этот аргумент должен понравиться Систрому. Но потребовались серьезные переговоры.

Встреча двух основателей

В четверг вечером в новом доме Цукерберга в зеленом районе Кресент-парк в Пало-Альто Систром начал с того, что попросил 2 миллиарда долларов. Цукерберг пытался уменьшить эту цифру и позже решил включить в процесс и других участников. Он пригласил на серьезный разговор главного операционного директора Facebook Шерил Сандберг и финансового директора Дэвида Эберсмана. Они сказали, что доверяют его инстинктам, но прежде им нужно будет предупредить директора по сделкам Амина Зуфонуна, который мог бы все организовать.

Возникли разногласия по поводу соотношения в сделке денег и акций. Наличные деньги казались более надежным вариантом по сравнению с рискованной потенциальной будущей выгодой.

Цукерберг старался убедить Систрома, что с акциями цена сделки в будущем будет гораздо выше. Если Facebook будет оставаться на том же уровне, 1% компании будет стоить всего 1 миллиард долларов. Но Facebook планировал расти, тем самым приближая стоимость предлагаемых акций к первоначальной цифре Систрома и даже превышая ее.

Охотник-Цукерберг и неожиданный укус

Пока участники сделки разговаривали, Бист, большой пес Марка, бродил вокруг, заглядывая людям в глаза или перекатываясь на спину, как будто хотел быть участником этой сделки.

— Ребята, вы проголодались? — спросил Цукерберг. Было уже три часа дня, а они пили только пиво. — Я разожгу барбекю.

Марк вытащил из морозилки большой кусок то ли оленины, то ли кабана — чего-то со множеством костей. «Я не знаю, что это за мясо, но мне кажется, я на него когда-то охотился», — сказал он. В прошлом году целью Цукерберга было есть мясо только тех животных, которых убил он сам.

Зуфонун стоял рядом с Цукербергом, пока тот занимался мясом. Из гриля валил дым. Вдруг овчарка внимательно посмотрела на гостя и зарычала. Затем Бист бросился на ногу Амина. «Черт!» — воскликнул директор по сделкам.

— Он поранил тебя? — осведомился Цукерберг. — Если да, то нам придется об этом сообщить. И его могут забрать.

К счастью, Бист не причинил вреда, и Зуфонун не истек кровью, но позже на встречах в шутку рассказывал историю так, будто накануне исторического события Цукерберг больше беспокоился о собаке, чем об отвечающем за сделки человеке.

Место нового приложения в компании

Обычно, когда Facebook приобретал компанию, они находили способы поглотить технологию, провести ребрендинг и заполнить пробелы собственными наработками. Если Instagram собирался стать самостоятельным продуктом Facebook, то он нарушал обычный процесс приобретения, и было не ясно, как все будет работать.

— Как мы можем интегрировать нечто подобное? — спросил глава инженерного отдела Facebook Майкл Шрепфер.

— Шреп, мы покупаем магию. Мы платим за магию. Мы не платим миллиард долларов за тринадцать человек. Худшее, что мы можем сделать, — это преждевременно навязать им Facebook.

Цукерберг отправил совету Facebook электронное письмо, где известил их о происходящем. Именно тогда они впервые услышали о крупной и уже почти совершившейся сделке. Поскольку Цукерберг обладал большинством голосов в компании, роль совета директоров заключалась лишь в том, чтобы ставить на его решения печати.

Судьба команды Instagram

После заключения сделки команда Instagram решила перевести дух и отправилась в Вегас. По возвращении с уикенда первой полученной ими новостью было то, что Facebook не сможет помочь им с ресурсами или инфраструктурой, пока сделка не будет фактически одобрена регуляторами. По словам юристов Facebook, это могло занять много месяцев.

Правительства США и Европы изучали вопрос о том, даст ли покупка Instagram монопольную власть Facebook. До тех пор Instagram не может находиться в штаб-квартире Facebook и не может начать активный набор сотрудников, поэтому работать им придется так же много.

Вторая новость была личной. Большинство сотрудников не разбогатели. Через пару недель после сделки в офис Instagram на Южном парке приехал представитель Facebook, чтобы вместе с основателями приложения Систромом и Кригером предложить всем новые контракты: новые зарплаты, новые опционы на акции и денежные бонусы, если они останутся в Facebook более чем на год. Один за одним люди входили в конференц-зал, и некоторые выходили оттуда с посеревшими лицами.

Только три сотрудника пробыли в Instagram достаточно долго, чтобы иметь возможность купить свою четверть акций Instagram и конвертировать их в акции Facebook по более низкой цене. Все остальные не извлекали из акций Instagram никаких богатств.

Сколько заработали основатели

Систром и Кригер, напротив, получили меняющие жизнь суммы. Кригер владел 10%, а Систром — 40%, таким образом, при первоначальной цене сделки они получили чистую прибыль в размере 100 миллионов и 400 миллионов долларов соответственно.

Оба начали изучать вопрос о том, как потратить новое состояние, и делали это так, что сплоченная команда заметила. Кригер планировал благотворительную деятельность, изучал, как и куда пожертвовать деньги, а также интересовался коллекционированием современного искусства.

Систром начал подыскивать дом и вложил деньги в Blue Bott le Coff ee. Иногда покупки Систрома в интернет-магазинах доставляли в офис. Сотрудники заметили его новую машину, новые часы «Ролекс» и новые лыжи. Деньги наконец открыли ему возможность иметь то, что он хотел, в наилучшем исполнении, — для него лента Instagram теперь будто стала реальностью.

Еще больше фактов и инсайдерской информации о механизмах Instagram и его влиянии на нашу жизнь читайте в книге Сары Фрайер «No Filter. История Instagram».

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Новость о выходе «Facebook» на IPO (первое публичное размещение акций) в мае этого года была знаком оформившегося нового рынка. Впервые социальную сеть решили оценить с точки зрения вложений и превратить Интернет-сервисы в доходные предприятия. Предварительная оценка «Facebook» в преддверии мая колеблется от $75 до 100 млрд. Скептически настроенные аналитики с самого начала остерегали от переоценки платформы и пытались вникнуть в логику ее дальнейшей монетизации. Потому как известно, что посетители социальных сетей выходят в сеть не за тем, чтобы совершать покупки или активно тратить деньги. Их мотивы кардинально иные.

Рекомендации для Stories

С помощью текстовых выносок на креативе в Stories вы можете подчеркнуть разные качества продвигаемого продукта, указать выводы, сфокусировать внимание пользователя на чем-то важном или добавить дополнительную информацию о предложении. Можно протестировать разные варианты текстовых выносок и выбрать те, которые сработали лучше всего.

Добавляйте текстовые выноски

С небольшими трудностями и недоработками так и произошло 3 апреля, что дало повод думать о готовой платформе для социальной сети в перспективе с сотнями миллионов пользователей. В рекламе для Stories Red Bull использовал зацикленное видео Boomerang, а также наложил текст, написанный не корпоративным шрифтом, а шрифтом из Instagram, чтобы реклама выглядела максимально аутентично.

Рекомендации для видео Рекомендации для видео

Кригер владел 10 , а Систром 40 , таким образом, при первоначальной цене сделки они получили чистую прибыль в размере 100 миллионов и 400 миллионов долларов соответственно. Пока участники сделки разговаривали, Бист, большой пес Марка, бродил вокруг, заглядывая людям в глаза или перекатываясь на спину, как будто хотел быть участником этой сделки.

Используйте в рекламе для Stories несколько коротких сцен • Рекомендации для stories

Зачем Facebook купила Instagram: «Цукерберг просто испугался» |

После объявления о сделке из Instagam начался протестный исход некоторых пользователей, опасающихся за будущее сервиса. Так, сообщение «RIP Instagram» («Покойся с миром, Instagram») пользовалось огромной популярностью в Twitter. В оргинальном посте Цукерберга о покупке Instagram основатель Facebook обещает сохранить бренд, независимость и беспристрастность сервиса. «Возможность пользователей Instagram делиться фотографиями с друзьями из самых разных социальных сетей является важнейшей его составляющей. Мы планируем сохранить эту функцию, как и опцию не делиться фотографиями с другими сервисами в принципе. Социальные графы пользователя на Instagram и Facebook также не будут зависеть друг от друга», — пишет Цукерберг.