Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?

Третий этап (период 1 – 5 июня) • Подробнее об этом расскажу в другом посте.

Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?

Настройка рекламы в инстаграм через фейсбук начинается с создания рекламной кампании, основной категорией которой является — цель. В зависимости от потребностей рекламодателя, фейсбук предлагает несколько различных целей, которые оптимизируют рекламную кампанию под определенное поведение аудитории. В этом посте рассказываю про цели рекламной кампании при настройке рекламы для инстаграм в фейсбук.

Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?

При настройке рекламы в инстаграм через фейсбук, первым вопросом становится выбор цели. Рекламный менеджер фейсбук предлагает 11 видов целей, которые оптимизированы под конкретные ситуации и не всегда понятно, какую цель указать в текущей рекламной кампании. В этом посте разберу, что означает каждая цель и отвечу на вопрос — «какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?«

При настройке рекламы в Ads Manager, во время настройки кампании, вам нужно выбрать цель, на достижение которой будут направлены все объявления текущей кампании. Все цели разбиты на 3 колонки:

1. Узнаваемость.
2. Лиды.
3. Конверсия.

В каждой колонке содержится по нескольку целей, соответствующих названию колонки. Так, цели, расположенные в колонке «Узнаваемость», направлены в первую очередь на то, чтобы сделать ваш продукт известным в выбранной аудитории. Цели колонки «Лиды» позволят получить какие-то действия или информацию от пользователей, которые увидят вашу рекламу, а цели колонки «Конверсии» помогут заполучить ценные действия, типа, покупки товара или услуги, посещения мероприятия и так далее. Хотя не нужно относиться к этому как к нерушимому правилу. Вы вполне можете позволить себе настроить кампанию с целью из колонки «Узнаваемость», но рассчитывать на продажи.

Итак, давайте подробно рассмотрим каждую цель по отдельности и подумаем, где и для чего её стоит применять.

Цель #1 — Узнаваемость бренда

При выборе этой цели Фейсбук автоматически будет подбирать таких пользователей из настроенной вами аудитории, которые с большей вероятностью посмотрят ваше рекламное объявление. Обратите внимание, что я написал посмотрят, а не увидят. То есть, эти пользователи остановятся на вашей рекламе и потратят некоторое время, разглядывая или читая ваш рекламный пост.

Каким образом фейсбук определяет этих пользователей? Все мы видим рекламу и останавливаемся для просмотра рекламы того продукта, который нам интересен. Листая ленту, вы останавливаетесь на интересующей вас рекламе, читаете её, а иногда и кликаете по ней. Так фейсбук понимает, что вас интересуют продукты или услуги данного вида. Например, я как-то перешел по рекламе предлагавшей оформить машину марки Audi в кредит на 5 лет. Мне стало интересно, какие есть варианты, и я перешел посмотреть. Поняв, что кредит только на машины представительского класса, я ушел. Теперь, в моей ленте частенько мелькает реклама различных автопроизводителей.

Применить цель «Узнаваемость бренда», можно для вывода вашего продукта на рынок. Так вашу рекламу не просто увидят, но и просмотрят, а значит и запомнят.

Цель #2 — Охват

Цель «Охват» поможет вам показать вашу рекламу максимально большой аудитории. Если к цели «Узнаваемость бренда» применимо слово «посмотрят», то цели «Охват» больше соответствует слово «увидят». Но, это можно компенсировать настройкой многократного показа рекламы одному и тому же пользователю.

Данную цель можно применить на лояльную к вашему бренду аудиторию, чтобы показать им новый продукт, услугу, или актуальные акции и скидки. Так вы охватите максимум ваших потенциальных клиентов.

Если аудитория «горячая», то есть имеет высокий коэффициент покупаемости ваших товаров или услуг, то можно показывать ей рекламу с целью «Охват», при этом настроив многократный показ рекламного объявления одному пользователю.

Третий популярный вид применения рекламы с целью «Охват» — продвижение местной точки. Вы можете настроить многократный показ рекламы всем пользователям вашей целевой аудитории в ближайшем радиусе от местоположения вашего магазина, салона или офиса.

Цель #3 — Трафик

Такая цель поможет вам перенаправить пользователей, которых заинтересовала ваша реклама, по вашей ссылке. В качестве целевой страницы вы можете использовать свой сайт, страницу товара, страницу приложения в Google Play или App Store, а также ваши страницы в социальных сетях. Фейсбук будет показывать вашу рекламу тем пользователям из настроенной вами аудитории, кто с большой вероятностью перейдет по ссылке, если заинтересуется вашей рекламой.

При выборе этой цели, вы можете таргетировать рекламу на тех людей, кто уже установил ваше приложение. Например, если вы рекламировали бесплатную версию приложения, вы можете показывать функции платной версии тем, кто уже использует бесплатную и предлагать им установить платную.

Кампанию с целью «Трафик» можно запускать для рекламы отдельных товаров интернет-магазина с перенаправлением пользователей на страницу, где можно оформить заказ.

Цель #4 — Вовлеченность

Цель «Вовлеченность» более актуальна для страниц в фейсбук, нежели для инстаграма, так как отметка «Нравится», поставленная вашей странице в фейсбук, почти равноценна подписке на аккаунт в инстаграм. В случае с инстаграм, цель «Вовлеченность» можно использовать для набора лайков, комментариев, охвата, отдельной публикации.

Применить цель «Вовлеченность» можно для продвижения конкурсных постов, где пользователи должны указывать в комментариях своих знакомых, для участия в каком-либо розыгрыше. Фейсбук покажет ваш пост тем, кто с большей долей вероятности оставит лайк или комментарий вашей публикации.

Цели #5, #6, #7, #8 – Установка приложения, Просмотры видео, Генерация лидов, Сообщения

Названия этих целей говорят за себя. Но давайте немного расскажем о некоторых из них.

Генерация лидов — при выборе этой цели, ваша реклама будет вести на форму, которую вы создадите вместе с рекламой прямо в рекламном кабинете Ads Manager. Пользователи могут отправлять вам запрашиваемую вами информацию по этой форме. Например, свои email»ы или номера телефонов.

Сообщения — специфика этой цели такова, что фейсбук для показа рекламы, из настроенной вами аудитории отбирает тех, кто с большей вероятностью напишет вам сообщение в Messenger Facebook или в WhatsApp. То есть, при помощи этой цели, вы можете выводить потенциального клиента на прямой разговор с менеджером в одном из указаных выше мессенджеров.

Цели #9, #10, #11 — Конверсии, Продажи товаров из каталога, Посещения точек

Более сложные цели, которые требуют дополнительных настроек разных инструментов.

Конверсии — это способ отслеживания ценных действий на вашем сайте или в вашем приложении. Например, оформление заказа на сайте. Чтобы данные действия отслеживались в рекламном кабинете Ads Manager, вам нужно установить и настроить соответствующим образом Facebook Pixel. Подробнее об этом расскажу в другом посте.

Продажи товаров из каталога — при работе с этой целью вам понадобится создать каталог своих товаров и услуг. Сделать это можно прямо в рекламном кабинете Ads Manager. При переходе по ссылке, пользователь, увидевший рекламу, попадет на страницу этого каталога, где он сможет оформить заказ. Эта цель также заслуживает отдельного поста.

Посещения точек — эту цель можно использовать, если на своей странице в фейсбук вы создавали точки своих заведений. При создании такой рекламы, фейсбук будет отслеживать геоположение пользователей, посмотревших рекламу, в течении некоторого времени. Если пользователь окажется рядом с точкой, которую вы отметили на своей странице фейсбук, то фейсбук засчитает это как достижение единицы результата. Этой цели также будет посвящен отдельный пост.

На этом все. Делитесь в комментариях своим опытом использования тех или иных целей на фейсбук.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Тот же бюджет лучше разбивать на штук 5 разных креативов, откручивать нужно дня 3 ничего не трогая чтобы понять что зашло что не зашло. Через 3 дня только делается анализ, часть отключается, на другую часть можно увеличить бюджет, можно оставить так, потом опять проводится анализ. Это не вдаваясь в подробности настройки аудиторий, создания креативов и создания рекламы на лиды, конверсии, охват и клики.

Настройка в Instagram

Попытаемся увеличить количество подписчиков с помощью сторонних сервисов. Принципиально то, что все новые подписчики — реальные люди, просто не сильно заинтересованные в тематике.

Пути обхода

Если подписчиков мало, цель Вовлеченность в пост в Facebook годится для повышения активности на странице, но не работает для привлечения подписчиков в Instagram. AdsManager, рекламный кабинет Facebook, позволяет более точно описать целевую аудиторию, которой планируете показывать рекламные объявления в Инстаграм.

Оценивайте эффективность публикаций в Амплифере : Цель 3 трафик

По опыту мы знаем если тематика достаточно широкая, не стоит ограничивать таргетинг, а лучше дать Facebook возможность найти нужную аудиторию и оптимизироваться под нее. Цель Вовлеченность более актуальна для страниц в фейсбук, нежели для инстаграма, так как отметка Нравится , поставленная вашей странице в фейсбук, почти равноценна подписке на аккаунт в инстаграм.

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу. Цель 4 вовлеченность

Как запустить рекламу в Instagram через Facebook | Dnative

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я. Есть такие кто настраивал рекламу в Инстаграм через фейсбук? Советчица Кидстафф

Цели #9, #10, #11 — Конверсии, Продажи товаров из каталога, Посещения точек • Вовлеченность в пост и тестируем ее.

Как настроить рекламу в Инстаграме через Фейсбук

Реклама в Инстаграме через Фейсбук. Рассказываем, где находится личный кабинет, какие функции важны, на что обратить внимание в настройках.

• #Инстаграм
• #советы

Ольга Мокшина
редактор, коммерческий писатель

С помощью рекламы в Инстаграме продают товары и услуги, привлекают новых подписчиков. Расскажем, как запустить объявление через рекламный кабинет Фейсбука.

Чтобы запустить рекламу в Инстаграме вам потребуется бизнес-аккаунт в Инстаграме, привязанный к бизнес-странице в Фейсбуке. Затем:

Скидка 20% на первые два месяца в Амплифере по промокоду AMPLI20

Подключите Инстаграм к Амплиферу, чтобы публиковать в ленту с компьютера из удобного редактора со встроенной проверкой ошибок и быстрой вставкой смайликов и хэштегов. Получайте рекомендации по лучшему времени для постинга

Запомнить:

1. Чтобы создать объявление, перейдите в рекламный кабинет, откройте вкладку «Объявления» и нажмите кнопку «Создать».
2. Выберите цель рекламной кампании, укажите бюджет и аудиторию. Во вкладке «Виды плейсментов» выберите, где транслировать объявление, например, в ленте Инстаграма или в «Историях».
3. Добавьте текст, ссылку, изображение или видео, выберите способ оплаты и нажмите «Продолжить». Трансляция начнётся после прохождения модерации.

Оценивайте эффективность публикаций в Амплифере

Подключите все нужные страницы в соцсетях, чтобы смотреть метрики публикаций и проектов и изучать подробные данные в Эксель-отчёте.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Для чистоты эксперимента таргетинг взяли широкий: для русскоязычных пользователей по всему миру в возрасте от 21 года. По опыту мы знаем — если тематика достаточно широкая, не стоит ограничивать таргетинг, а лучше дать Facebook возможность найти нужную аудиторию и оптимизироваться под нее. Дневной бюджет у нас был 1100 руб. — для максимально быстрой оптимизации под выбранную цель.

Реклама не подключается

Хотите увеличить число подписчиков? «R-брокер» предоставляет услугу таргетированной рекламы в соцсетях . Мы предлагаем гибкие тарифы, разовые и комплексные услуги, а также профессиональный рекламный биллинг. Работаем со всеми площадками!

Запуск рекламы в Инстаграме

Если пользователь окажется рядом с точкой, которую вы отметили на своей странице фейсбук, то фейсбук засчитает это как достижение единицы результата. AdsManager, рекламный кабинет Facebook, позволяет более точно описать целевую аудиторию, которой планируете показывать рекламные объявления в Инстаграм.

Первый этап (период 25–29 мая) : Цель 2 охват

Чтобы сделать рекламу в Инстаграме без Фейсбука, можно попробовать публиковать продвигающие посты в популярных блогах страницы в Фейсбуке или Инстаграме. Если аудитория горячая , то есть имеет высокий коэффициент покупаемости ваших товаров или услуг, то можно показывать ей рекламу с целью Охват , при этом настроив многократный показ рекламного объявления одному пользователю.

Цель #4 — Вовлеченность. Цель 3 трафик

Как настроить Инстаграм через Фейсбук, пошаговая инструкция