Как Увеличить Узнаваемость Бренда в Инстаграм • Цель 3 трафик

10 способов повысить узнаваемость бренда | Блог GreenSMM

Как развивать • Гостевые публикации на площадках из смежных отраслей.

Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?

Настройка рекламы в инстаграм через фейсбук начинается с создания рекламной кампании, основной категорией которой является — цель. В зависимости от потребностей рекламодателя, фейсбук предлагает несколько различных целей, которые оптимизируют рекламную кампанию под определенное поведение аудитории. В этом посте рассказываю про цели рекламной кампании при настройке рекламы для инстаграм в фейсбук.

Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?

При настройке рекламы в инстаграм через фейсбук, первым вопросом становится выбор цели. Рекламный менеджер фейсбук предлагает 11 видов целей, которые оптимизированы под конкретные ситуации и не всегда понятно, какую цель указать в текущей рекламной кампании. В этом посте разберу, что означает каждая цель и отвечу на вопрос — «какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?«

При настройке рекламы в Ads Manager, во время настройки кампании, вам нужно выбрать цель, на достижение которой будут направлены все объявления текущей кампании. Все цели разбиты на 3 колонки:

  1. Узнаваемость.
  2. Лиды.
  3. Конверсия.

Как Увеличить Узнаваемость Бренда в Инстаграм • Цель 3 трафик

В каждой колонке содержится по нескольку целей, соответствующих названию колонки. Так, цели, расположенные в колонке «Узнаваемость», направлены в первую очередь на то, чтобы сделать ваш продукт известным в выбранной аудитории. Цели колонки «Лиды» позволят получить какие-то действия или информацию от пользователей, которые увидят вашу рекламу, а цели колонки «Конверсии» помогут заполучить ценные действия, типа, покупки товара или услуги, посещения мероприятия и так далее. Хотя не нужно относиться к этому как к нерушимому правилу. Вы вполне можете позволить себе настроить кампанию с целью из колонки «Узнаваемость», но рассчитывать на продажи.

Итак, давайте подробно рассмотрим каждую цель по отдельности и подумаем, где и для чего её стоит применять.

Цель #1 — Узнаваемость бренда

При выборе этой цели Фейсбук автоматически будет подбирать таких пользователей из настроенной вами аудитории, которые с большей вероятностью посмотрят ваше рекламное объявление. Обратите внимание, что я написал посмотрят, а не увидят. То есть, эти пользователи остановятся на вашей рекламе и потратят некоторое время, разглядывая или читая ваш рекламный пост.

Каким образом фейсбук определяет этих пользователей? Все мы видим рекламу и останавливаемся для просмотра рекламы того продукта, который нам интересен. Листая ленту, вы останавливаетесь на интересующей вас рекламе, читаете её, а иногда и кликаете по ней. Так фейсбук понимает, что вас интересуют продукты или услуги данного вида. Например, я как-то перешел по рекламе предлагавшей оформить машину марки Audi в кредит на 5 лет. Мне стало интересно, какие есть варианты, и я перешел посмотреть. Поняв, что кредит только на машины представительского класса, я ушел. Теперь, в моей ленте частенько мелькает реклама различных автопроизводителей.

Применить цель «Узнаваемость бренда», можно для вывода вашего продукта на рынок. Так вашу рекламу не просто увидят, но и просмотрят, а значит и запомнят.

Цель #2 — Охват

Цель «Охват» поможет вам показать вашу рекламу максимально большой аудитории. Если к цели «Узнаваемость бренда» применимо слово «посмотрят», то цели «Охват» больше соответствует слово «увидят». Но, это можно компенсировать настройкой многократного показа рекламы одному и тому же пользователю.

Данную цель можно применить на лояльную к вашему бренду аудиторию, чтобы показать им новый продукт, услугу, или актуальные акции и скидки. Так вы охватите максимум ваших потенциальных клиентов.

Если аудитория «горячая», то есть имеет высокий коэффициент покупаемости ваших товаров или услуг, то можно показывать ей рекламу с целью «Охват», при этом настроив многократный показ рекламного объявления одному пользователю.

Третий популярный вид применения рекламы с целью «Охват» — продвижение местной точки. Вы можете настроить многократный показ рекламы всем пользователям вашей целевой аудитории в ближайшем радиусе от местоположения вашего магазина, салона или офиса.

Цель #3 — Трафик

Такая цель поможет вам перенаправить пользователей, которых заинтересовала ваша реклама, по вашей ссылке. В качестве целевой страницы вы можете использовать свой сайт, страницу товара, страницу приложения в Google Play или App Store, а также ваши страницы в социальных сетях. Фейсбук будет показывать вашу рекламу тем пользователям из настроенной вами аудитории, кто с большой вероятностью перейдет по ссылке, если заинтересуется вашей рекламой.

При выборе этой цели, вы можете таргетировать рекламу на тех людей, кто уже установил ваше приложение. Например, если вы рекламировали бесплатную версию приложения, вы можете показывать функции платной версии тем, кто уже использует бесплатную и предлагать им установить платную.

Вы используете Instagram для развлечения или заработка?
РазвлеченияЗаработка

Кампанию с целью «Трафик» можно запускать для рекламы отдельных товаров интернет-магазина с перенаправлением пользователей на страницу, где можно оформить заказ.

Цель #4 — Вовлеченность

Цель «Вовлеченность» более актуальна для страниц в фейсбук, нежели для инстаграма, так как отметка «Нравится», поставленная вашей странице в фейсбук, почти равноценна подписке на аккаунт в инстаграм. В случае с инстаграм, цель «Вовлеченность» можно использовать для набора лайков, комментариев, охвата, отдельной публикации.

Применить цель «Вовлеченность» можно для продвижения конкурсных постов, где пользователи должны указывать в комментариях своих знакомых, для участия в каком-либо розыгрыше. Фейсбук покажет ваш пост тем, кто с большей долей вероятности оставит лайк или комментарий вашей публикации.

Цели #5, #6, #7, #8 – Установка приложения, Просмотры видео, Генерация лидов, Сообщения

Названия этих целей говорят за себя. Но давайте немного расскажем о некоторых из них.

Генерация лидов — при выборе этой цели, ваша реклама будет вести на форму, которую вы создадите вместе с рекламой прямо в рекламном кабинете Ads Manager. Пользователи могут отправлять вам запрашиваемую вами информацию по этой форме. Например, свои email»ы или номера телефонов.

Сообщения — специфика этой цели такова, что фейсбук для показа рекламы, из настроенной вами аудитории отбирает тех, кто с большей вероятностью напишет вам сообщение в Messenger Facebook или в WhatsApp. То есть, при помощи этой цели, вы можете выводить потенциального клиента на прямой разговор с менеджером в одном из указаных выше мессенджеров.

Цели #9, #10, #11 — Конверсии, Продажи товаров из каталога, Посещения точек

Более сложные цели, которые требуют дополнительных настроек разных инструментов.

Конверсии — это способ отслеживания ценных действий на вашем сайте или в вашем приложении. Например, оформление заказа на сайте. Чтобы данные действия отслеживались в рекламном кабинете Ads Manager, вам нужно установить и настроить соответствующим образом Facebook Pixel. Подробнее об этом расскажу в другом посте.

Продажи товаров из каталога — при работе с этой целью вам понадобится создать каталог своих товаров и услуг. Сделать это можно прямо в рекламном кабинете Ads Manager. При переходе по ссылке, пользователь, увидевший рекламу, попадет на страницу этого каталога, где он сможет оформить заказ. Эта цель также заслуживает отдельного поста.

Посещения точек — эту цель можно использовать, если на своей странице в фейсбук вы создавали точки своих заведений. При создании такой рекламы, фейсбук будет отслеживать геоположение пользователей, посмотревших рекламу, в течении некоторого времени. Если пользователь окажется рядом с точкой, которую вы отметили на своей странице фейсбук, то фейсбук засчитает это как достижение единицы результата. Этой цели также будет посвящен отдельный пост.

На этом все. Делитесь в комментариях своим опытом использования тех или иных целей на фейсбук.

леночка
Мнение эксперта
Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram
Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.
Задать вопрос эксперту
В идеале запускать сразу цели: трафик, конверсии, лид формы, сообщения в Direct. Если выбрать одну цель, например трафик, то фейсбук будет показывать рекламу тем кто с большой вероятностью кликнет на рекламу. И не будет показывать людям которые с большой вероятностью напишет в Директ, или оставит заявку в лид форме, или оставят заявку на сайте. Получается, что большую часть аудитории мы просто не охватим своей рекламой.

Так какую цель лучше выбрать?

Профили компаний автоматически получают доступ к рекламным инструментам. С их помощью можно запускать рекламные кампании. Ещё один плюс — дополнительные функции на странице профиля. Например, есть «Кнопки для связи». Пользователи могут нажать на них и связаться с магазином любым удобным способом: по телефону, в Direct или по электронной почте.

Продажи по каталогу

Если у вас есть потребность рассказать о товаре или услуге на нескольких страницах, лучше использовать другие инструменты, но если вы понимаете, как создать визуальный контент, органично и ненавязчиво показывающий преимущества продукта, то инстаграм идеальное решение. Помимо денежных стимулов, вы можете предложить бесплатную услугу, дополнительный сервис, скидку на повторную покупку в течение месяца для тех, кто посоветует ваш бренд друзьям.

Советы по продвижению аккаунта © Цель 3 трафик

Цифры, без сомнения, будут разными для Instagram, Facebook, Google и других платформ, однако одно точно хештеги помогают увеличивать охваты, а значит повышать узнаваемость брендов в соцсетях. Применить цель Вовлеченность можно для продвижения конкурсных постов, где пользователи должны указывать в комментариях своих знакомых, для участия в каком-либо розыгрыше.

Установки приложения. Цель 4 вовлеченность

Продвижение инстаграм через маркетинговое агентство SWS
Большое положительное влияние на поведение потенциальной покупательницы при принятии решении о покупке косметики оказывает реклама с известными блогерами. Цель Вовлеченность более актуальна для страниц в фейсбук, нежели для инстаграма, так как отметка Нравится , поставленная вашей странице в фейсбук, почти равноценна подписке на аккаунт в инстаграм.
Личный бренд в Инстаграм: как создать и продвижение
Одна из неочевидных, но распространенных ошибок ведения аккаунтов, продвигающих личный бренд в инстаграм, опубликование исключительно экспертных материалов. Просто выберите сайты конкурентов, которые активно продвигаются контекстной рекламой, и покажите всем, кто переходил на конкурентный сайт в ближайшее время, свою рекламу на ютьюб на 3-4 рубля вместо за показ вместо сотен рублей в поисковых системах.

Какую выбрать цель для рекламы в инстаграм и фейсбук?

Ряд платформ позволяет делать ремаркетинг лишь на ту аудиторию, что посещала ваши ресурсы с установленными пикселями для сбора аудитории, но, например, в YouTube вы можете показывать свою рекламу посетителей сайтов конкурентов. Таким образом ремаркетинг может экономить бюджет. Просто выберите сайты конкурентов, которые активно продвигаются контекстной рекламой, и покажите всем, кто переходил на конкурентный сайт в ближайшее время, свою рекламу на ютьюб на 3-4 рубля вместо за показ вместо сотен рублей в поисковых системах. Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм?

ПРОДВИЖЕНИЕ ИНСТАГРАМ ЧЕРЕЗ АГЕНТСТВО • Допустим у тебя есть хороший аккаунт инстаграма.

Какую выбрать цель для рекламы в инстаграм и фейсбук?

Как Увеличить Узнаваемость Бренда в Инстаграм • Цель 3 трафик

Эту цель выбирают когда, хотят вывести новый продукт на рынок. В этом случаи рекламу показываться тем пользователям которые с большой вероятностью просмотрят вашу рекламу. Именно просмотрят. Т.е. листая ленту, человек остановится и будет просматривать рекламный креатив или начнет читать текст.

Охват

Эта цель нужна если вы хотите показывать максимальному количеству людей. Фейсбук будет многократно показывать рекламу всем пользователям из выбранной аудитории. Охват можно использовать для продвижения офлайн точки, указав радиус. Или подогревать свою «горячую аудиторию».

Трафик

Перенаправляет пользователей на другой ресурс. Например на сайт. Так же можно вставлять прямую ссылку на аккаунт инстаграма.

Вовлеченность

Реклама показывается тем, кто поставит записи лайк или напишет комментарий. Тут нужно понимать, что вовлеченность для фейсбука и инстаграма работает по-разному. На фейсбуке если пользователь нажал на отметку «Нравится» он автоматически подписывается на страницу от которой идет реклама. А в инстграме это просто лайк или коммент. В случаи с инстой цель «Вовлеченность» можно используют для продвижения розыгрышей, где нужно поставить лайк и отметить друга в комментах.

Установки приложения

Ну тот вроде и так понятно. Реклама направлена на скачивание и установку приложений для телефона.

Просмотры видео

Цель направлена на просмотр видео. Реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью просмотрит видео. Потом, тех кто просмотрел, можно собрать в отдельную базу и пустить на них рекламу с другим предложением.

Генерация лидов

Выбрав эту цель, реклама будет и идти на специальную лид форму, где пользователи будут оставлять информацию которую вы запросите. Это может быть имя, номер телефона, email или другая информация. Лид форма создается на странице фейсбука, от имени которой настраивается реклама, или сразу в Ads Manager.

Сообщения

Тут рекламный трафик ведется на месенджеры — месенджер фейбук, ватсап или Direct Instagram. Пользователь сразу попадает в личные сообщения. И реклама показываться тем, кто любит писать в директ или другие месенджеры фейсбука.

Конверсии

Эта цель нужна для отслеживания целевых событий на сайте и в приложение — оставить заявку или купить товар. Но перед этим надо установить и настроить пиксель фейсбука.

Продажи по каталогу

Если выбираете эту цель, то сначала нужно создать каталог товаров. Это можно сделать на странице фейсбука или автоматически, с помощью плагинов, перенести с сайта на страницу. По сути это реклама товаров, но не из интернет-магазина, а из сообщества.

Посещаемость точек

Выбирайте эту цель если у вас есть офлайн точка и она отмечена на странице фейсбука или инсты. Facebook может отслеживать геоположение. И если пользователь, которому была показана реклама, оказался рядом с вашей точкой (магазином), то будет засчитан результат.

Какую же выбрать цель для рекламы в фейсбук и инстаграм?

Смотря какая у вас цель :)))

Предположим, что у тебя есть сайт.

И ты хочешь получать заявки с сайта. Тогда выбирай цель трафик или конверсии. При выборе цель «трафик» фейсбук будет показывать рекламу тем людям которые с большей вероятностью кликнут на рекламу и перейдут на твой сайт. При цели «конверсии» реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью сделают целевое действие на сайте (например оставят заявку). Но при цели конверсии нужно еще правильно настроить пиксель фейсбука. Что бы он понимал какую конверсию ему нужно отслеживать. Так в дальнейшем пиксель будет понимать какой аудитории нужно показывать рекламу.

ВАЖНО: Если у тебя ни когда не стоял пиксель на сайте то немедленно установи его! А потом запускай цель «трафик». Как получишь хотя бы 5-10 заявок (ну или если у тебя другая цель) запускай потом цель «конверсии». Фейсбук уже будет знать каким людям показывать рекламу с оптимизацией на конверсии.

ВАЖНО: Если у тебя ни когда не стоял пиксель на сайте то немедленно установи его! И запускай цель «трафик». Как получишь хотя бы 5-10 заявок запускай потом цель «конверсии». Фейсбук уже будет знать каким людям показывать рекламу с оптимизацией на конверсии.

Предположим у тебя нет сайта.

Но заявки получать хочешь. Или быстро протестировать нишу. Тут тебе прейдёт на помощь цель «генерация лидов». Создаешь лид форму, пишешь свое предложение, запускаешь рекламу и получаешь заявки. Просто и легко.

Допустим у тебя есть хороший аккаунт инстаграма.

Тогда выбирай цель «трафик» и вставляй прямую ссылку на свой аккаунт. Или выбирай цель «сообщения» и далее выбираешь сообщения в Direct. При выборе последнего люди будут сразу писать тебе в Direct, а фейсбук будет показывать рекламу тем кто любит писать в директ.

А если я живу в Мухосранске и с населением 10 000 человек?

Или у тебя маленькая база для таргета (5000 -10000 человек). Тогда выбирай цель «охват». Так ты сможешь охватить всю аудиторию, и реклама будет показываться всем.

Так какую цель лучше выбрать?

В идеале запускать сразу цели: трафик, конверсии, лид формы, сообщения в Direct. Если выбрать одну цель, например трафик, то фейсбук будет показывать рекламу тем кто с большой вероятностью кликнет на рекламу. И не будет показывать людям которые с большой вероятностью напишет в Директ, или оставит заявку в лид форме, или оставят заявку на сайте. Получается, что большую часть аудитории мы просто не охватим своей рекламой.

Всем привет! ????
Меня зовут Александр. Я занимаюсь таргетированой контекстной рекламой. Надеюсь то, что я пишу будет вам полезно!

леночка
Мнение эксперта
Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram
Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.
Задать вопрос эксперту
Посещения точек — эту цель можно использовать, если на своей странице в фейсбук вы создавали точки своих заведений. При создании такой рекламы, фейсбук будет отслеживать геоположение пользователей, посмотревших рекламу, в течении некоторого времени. Если пользователь окажется рядом с точкой, которую вы отметили на своей странице фейсбук, то фейсбук засчитает это как достижение единицы результата. Этой цели также будет посвящен отдельный пост.

Обозначить свое место

ВАЖНО: Если у тебя ни когда не стоял пиксель на сайте то немедленно установи его! И запускай цель «трафик». Как получишь хотя бы 5-10 заявок запускай потом цель «конверсии». Фейсбук уже будет знать каким людям показывать рекламу с оптимизацией на конверсии.

Охват

Эта цель нужна если вы хотите показывать максимальному количеству людей. Фейсбук будет многократно показывать рекламу всем пользователям из выбранной аудитории. Охват можно использовать для продвижения офлайн точки, указав радиус. Или подогревать свою «горячую аудиторию».

Перенаправляет пользователей на другой ресурс. Например на сайт. Так же можно вставлять прямую ссылку на аккаунт инстаграма.

ЛУЧШЕ ОДИН РАЗ ПОКАЗАТЬ

Ряд платформ позволяет делать ремаркетинг лишь на ту аудиторию, что посещала ваши ресурсы с установленными пикселями для сбора аудитории, но, например, в YouTube вы можете показывать свою рекламу посетителей сайтов конкурентов. Таргетированная реклама или просто таргет это реклама в социальных сетях, при котором рекламное объявление показывается аудитории с заданными параметрами, такими как пол, возраст, уровень дохода, место жительства, интересы, семейное положение и т.

Демонстрировать свою компетентность © Цель 3 трафик

Когда клиенты контактируют с брендом, самое меньшее, что вы можете сделать, это поблагодарить их за это, а затем быстро и качественно ответить на их вопросы. Из обычных людей амбассадорами становятся те, кто комментирует товары, делает на них положительные подробные отзывы, проявляет активность в аккаунтах бренда.

Поддерживать активность в профиле : Цель 3 трафик

Комплексное продвижение косметических брендов в Instagram. Стратегия продвижения, примеры рекламы
Помимо денежных стимулов, вы можете предложить бесплатную услугу, дополнительный сервис, скидку на повторную покупку в течение месяца для тех, кто посоветует ваш бренд друзьям. При выборе этой цели Фейсбук автоматически будет подбирать таких пользователей из настроенной вами аудитории, которые с большей вероятностью посмотрят ваше рекламное объявление.
Как создать интернет-магазин в Instagram
Амбассадор это человек, который пользуется продукцией компании и активно об этом рассказывает в медиапространстве, но не является официальным представителем бренда. Подумайте о спонсорстве или партнерстве с лидерами мнений блогерами, специалистами отрасли, медийными персонами , чтобы их аудитория могла узнать ваш бренд.

Размещать полезную информацию

Помимо покупки рекламы у блогеров косметическим брендам для продвижения в социальных сетях можно сотрудничать с так называемыми амбассадорами или послами бренда.
Амбассадор — это человек, который пользуется продукцией компании и активно об этом рассказывает в медиапространстве, но не является официальным представителем бренда.
Амбассадорами могут стать:
– профессионалы, использующие косметику для своей работы (стилисты, парикмахеры, визажисты и др);
– активные пользователи продукции из рядов целевой аудитории;
– бьюти-блогеры.


Вопросы по Instagram - вы можете прочитать интересующую вас информацию на сайте: 💫 💫 💫 💫


Понравилось? Поделись с друзьями:
Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.