Digital-маркетинг: ответы на самые частые вопросы

Что такое digital маркетинг и с чем его едят

Рынок услуг и товаров ежедневно растет. Старые инструменты продвижения начинают работать все хуже. На смену классическому интернет маркетингу приходит цифровой digital маркетинг со своими каналами, инструментами и стратегиями. Вокруг нас постоянно появляются цифровые технологии. Гаджетами пользуется не только молодое поколение, но и люди старше 50 лет, а также дети и подростки. В связи с этим 80% российских бизнесменов признают эффективность и необходимость внедрения digital инструментов в своих компаниях. Даже крупные компании, такие как Сбербанк активно используют мобильные приложения, корпоративные чаты и онлайн-порталы как средства взаимодействия с клиентами и способы продвижения новых услуг.

1. Повышение узнаваемости компании на рынке;
2. Рост лояльности постоянных покупателей; ;
3. Продвижение на рынке новых предложений;
4. Рост клиентской базы компании.

• товар создается под конкретный сегмент аудитории, а не наоборот;
• пользователь получает только тот контент, который интересен ему в текущий момент времени.

• умный предприниматель не продает в лоб, а постепенно взращивает своих будущих клиентов с помощью прогревающего контента, экспертных публикаций, ненавязчивой рекламы.

Контент-маркетинг

Если вы продаете вещи для малышей и ваши покупательницы мамы с маленькими детьми, то ваша страница должна быть в красивых тонах, которые будут соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Такой специалист в идеале должен обладать сочетанием аналитического и творческого мышления, уметь легко решать математические задачи и при этом генерировать идеи, искать нестандартные подходы, владеть грамотной устной и письменной речью, знать английский минимум на разговорном уровне.

Плюсы : Место работы

Вы разработаете digital-стратегию, научитесь настраивать инструменты привлечения и удержания клиентов, познакомитесь с SMM, освоите веб-аналитику, сможете проводить полный анализ рынка и применять каждый инструмент на практике. Instagram-маркетологи занимаются настройкой рекламных кампаний, выбирают блогеров для сотрудничества, продвигают продукты и решают другие вопросы, связанные с раскруткой бизнес-страницы заказчика.

СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ DIGITAL-МАРКЕТОЛОГ? Обучение на instagram-маркетолога

Digital Marketing — что это такое и как работает в бизнесе | IM

1. Необходимо соблюдать тематику вашего блога или страницы.
Если вы занимаетесь рукоделием и публикуете в Инстаграм ваши готовые работы, то они должны занимать 80-90% от всех ваших постов. Нельзя выкладывать фото ваших изделий и тут же выкладывать фото личного характера, например, ваших детей. Если вы и делитесь с подписчиками своими личными фотографиями, они должны быть «в тему» и каким-то особым образом акцентировать их внимание на вашем творчестве.
Перед вами два примера. Первый вариант – неудачный вариант оформления страницы, торой – очень хороший.

• изучение деятельности конкурентов в интернете. Что именно они предлагают клиенту на продающих сайтах, как позиционируют себя, какие заголовки, офферы и акции они транслируют ЦА.

Профессия instagram-маркетолог: где учиться, зарплата, плюсы и минусы, востребованность | Какие предметы нужно сдавать на instagram-маркетолога

Место работы • Предположим, вы ищете в Яндексе диваны с доставкой по Москве.

Digital маркетинг, виды, инструменты и технологии диджитал маркетинга

Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.

Диджитал маркетинг – это продвижение продукта, товара или услуги всеми возможными способами: информационными и электронными. Чем большее количество инструментов будет использовано для продвижения, тем большая вероятность существует, что эффективность продвижения проявится в первые минуты или даже часы.

Содержание

Digital marketing – это маркетинг и продвижение, реклама товаров или услуг с помощью цифровых технологий и использования для этого всяческие интернет-ресурсы. Цифровой маркетинг более эффективный прием, так как он использует не только глобальную сеть, но и оффлайн-каналы: например, POS-терминалы или умные электронные гаджеты.

Диджитал маркетинг работает во всех направлениях – и в сегменте b2c и в сегменте b2b.Это дает возможность плотно и целенаправленно взаимодействовать с потребителями и охватывать конкретную часть целевой аудитории, что позволяет добиваться четко поставленных целей и получения прибыли в связи с высокой эффективностью все применяемых инструментов.

Инструменты digital маркетинга

Диджитал маркетинг необходим для привлечения внимания максимального количества пользователей к продукту или услуге. Для этого используются различные методы и способы, которые называются инструментами Digital-маркетинга. Чаще всего, для большей отдачи и эффективности, применяют сразу несколько инструментов совместно.

К основным инструментам диджитал маркетинга относятся:

• Оптимизация сайта под поисковые запросы или SEO – оптимизация.
• QR-коды. Они привлекательны тем, что с их помощью рекламируются возможности установки на гаджеты разнообразных приложений.
• Контекстная реклама. С ее помощью происходит размещение в сети интернет рекламных объявлений на различных веб-сайтах.
• Телевизионная реклама. Один из самых дорогостоящих, но весьма эффективных маркетинговых рекламных инструментов.
• Реклама на баннерах. Продвижение за счет вывешенных баннеров, на которых изображен продукт или услуга. Располагаются баннеры в самых популярных местах.
• Реклама на радио. Также не менее дорогостоящий инструмент продвижения, направленный на радиослушателей.
• Вирусная реклама. Пользователи интернет – ресурсов своими репостами и лайками распространяют информацию в сети о рекламируемом продукте или услуге.
• Окна с рекламой. Реклама во всплывающих тематических окнах у пользователей интернет при просмотрах веб-страниц.
• Рассылка информации на адреса электронной почты.
• Реклама в приложениях, установленных на современных гаджетах. Информация распространяется за счет всплывающих окон с рекламой внутри самих приложений.
• Таргетированная реклама — персонализированное рекламное объявление, подходящее по запросам пользователю.
• Нативная реклама – ненавязчивая и естественная реклама на сторонних ресурсах.
• SMS-рассылка — рассылка коротких сообщений на мобильные телефоны о товаре и предлагаемой услуге.
• Контент-маркетинг — привлечение клиентов с помощью публикации интересного и полезного контента.

Digital маркетинг может использовать сразу несколько инструментов для получения максимальной эффективности рекламы.

Технологии digital маркетинга

Инструменты развития маркетинга по-разному влияют на разнообразные сферы жизни. А значит, что применяя конкретную технологию, нужно учитывать особенности бизнеса или той сферы, для которой предназначается рекламирование товаров. Только так возможно добиться максимальных результатов.

К основным технологиям диджитал маркетинга можно отнести:

• Голосовой поиск;
• Блоки с быстрыми ответами;
• YouTube-видео, TikTok и Instagram.

На основании многих исследований и прочих данных, одним из основных форматов цифрового маркетинга является видеоконтент. Он отлично вписывается во все популярные и известные платформы, и может быть выгодно использован самыми разными способами.

Виды Digital маркетинга

Цифровой маркетинг подразделяется на различные виды, которые можно использовать как самостоятельно, так и в совокупности. К ним относят:

• SEO – продвижение сайтов и блогов;
• Техническое SEO;
• Контент-маркетинг;
• Инфографика – форма контента, которая позволяет воспринимать сложную и объемную информацию гораздо проще и понятнее.
• SMM – продвижение, чаще всего используемое на различных социальных ресурсах.
• Таргетированная реклама;
• Тизерные сети.
• Партнерский маркетинг – основу составляет продвижение продуктов и услуг от действий партнеров, которые размещают рекламные материалы на своих ресурсах.

Стратегии digital маркетинга

Digital стратегия – это план мероприятий и действий, направленный на то, чтобы грамотно продвинуть продукт или услугу для эффективной последующей его продажи и получения максимальной прибыли.

Digital стратегия – это долгосрочный процесс, включающий в себя несколько типов мониторинга ситуации и анализа данных:

• Доля целевой аудитории;
• Поведения клиента и анализ его привычек в цифровой среде;
• Анализ потребности клиентов в продукте или продвигаемой услуге;
• Аналитика каналов продвижения для достижения целей;
• Возможности ресурсов;
• Анализ финансовых показателей.

Стратегия может основываться только на данных и результатах исследований. Источниками данных для построения стратегии digital маркетинга могут являться:

1. Исследования объема рынка и долей.
2. Исследование способов привлечения трафика конкурентов.
3. Исследования групп целевой аудитории.
4. Исследования конверсии конкурентов.

Для каждого продукта, товара или услуги необходимо разрабатывать свою собственную стратегию продвижения, так как каналы продвижения, целевая аудитория и прочие базовые данные могут различаться на любом этапе.

Не стоит и забывать, что digital стратегия – это лишь малая часть общей маркетинговой стратегии развития компании, так как невозможно продвигать один продукт, не затрагивая последующие.

Основой разработки стратегии digital маркетинга является глубокое понимание структуры и целей бизнеса клиента, а также характеристик потребителей его товара или услуги.

Digital маркетинг термины

В современном цифровом маркетинге появляется с каждым днем все больше и больше различных непонятных слов. Что они означают и в чем их основное различие:

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Instagram-маркетологи могут найти работу в веб-агентствах, еще один вариант – поиск заказчиков в частном порядке или создание собственной компании по предоставлению услуг в области раскрутки аккаунтов. Instagram-маркетолог, имеющий опыт работы, может заниматься раскруткой собственного обучающего блога, созданием курсов или проведением вебинаров.

Современные методы цифрового маркетинга

Каждый канал подразумевает свои показатели. Например, для электронной рассылки это открываемость писем, количество жалоб, отписок, число переходов по ссылкам из тела письма. Лучше всего, если вы подключите сайт к системе Google Analytics и настроите свои отчеты по рекламным каналам.

Курсы

Переманить клиентов у конкурентов, привлечь новый сегмент покупателей, стимулировать текущих клиентов к повторной покупке, вывести на рынок новую услугу товар. Instagram-маркетологи могут найти работу в веб-агентствах, еще один вариант поиск заказчиков в частном порядке или создание собственной компании по предоставлению услуг в области раскрутки аккаунтов.

Особенности профессии… Место работы

От профессионализма digital-маркетолога зависит успех рекламной кампании среди пользователей Интернета, что прямым образом сказывается на продажах и доходах компании. Часто именно digital-маркетолог является основным координатором цепочки узконаправленных специалистов, задействованных в продвижении продукта в Интернете контент-мейкеров, дизайнеров, веб-разработчиков.

Краткое описание Контекстная реклама

Digital маркетинг, 14 инструментов, 3 технологии, 8 видов, термины

Чтобы получить максимальный эффект, чаще всего одновременно используется несколько инструментов. Такая синергия позволяет охватить максимум целевой аудитории и получить высокую конверсию. Инструменты, которые будет использовать диджитал-менеджер зависят от многих факторов: сфера деятельности компании, цели рекламы, KPI, особенности ЦА, продвигаемый продукт и т. п. Например, для таргетинга покупателей систем видеонаблюдения будет использоваться другой сегмент, нежели чем для рекламы магазина цветов. Давайте подробнее рассмотрим, какие инструменты существуют и как их лучше всего использовать