Как выбрать целевую аудиторию в Instagram

Впервые запускаете рекламу в Facebook и Instagram? • Важно наладить мостик между вашим бизнесом и целевой аудиторией.

Как выбрать интересы в Инстаграм для рекламы

Для грамотной настройки рекламной кампании в Instagram необходимо разбираться, как правильно выбирать интересы пользователей. Если здесь допустить ошибку, средства будут потрачены впустую. Интересы – один из основных параметров для таргетинга в Инстаграм. При настройке рекламы нужно выбирать те интересы, которые максимально подходят под ваш товар либо услугу. Интересов может быть несколько, но при этом не нужно перебарщивать. Иначе реклама будет показываться тем пользователям, которые не являются вашей ЦА.

Как определить ЦА и ее интересы

Перед запуском рекламы и выбором интересов требуется провести анализ ЦА. Если речь идет о курсах иностранного языка, то эта тема может быть интересна студентам, любителям музыки и фильмов, родственникам и т.д. Каждая из этих групп имеет свои интересы, хоть и похожие. Однако смешивать их не нужно, поскольку аудитория может отличаться по возрасту, полу и другим критериям.

Определившись с группами, которые построены на ваших догадках, требуется разработать рекламные объявления, оформленные в виде текста и изображения. Информация должна соответствовать интересам той или иной группы, при этом стоит учитывать, что ваши предположения могут отличаться от реальной ситуации. Поэтому нужно выписать все предположения, а потом проверять их.

Как выбрать и настроить поиск по интересам в Инстаграм для рекламы

Для создания рекламной кампании используется кабинет от Facebook – Ads Manager. Чтобы задать интересы пользователей, необходимо перейти в раздел «Детальный таргетинг» и на вкладке «Просмотр» выбрать:

• Демографические интересы.
• Интересы.
• Поведение.

Демографические интересы

В этой вкладке предусматривается выбор характеристик пользователей. Предлагаются такие категории:

• Образование.
• Финансы.
• События из жизни.
• Родители.
• Семейное положение.
• Работа.

Для выбора интереса раскрываем нужную категорию. Однако нужно понимать, что в рамках одной статьи не получится «от» и «до» понять и разобраться, какие интересы ставить в рекламе Инстаграм, поэтому детальнее об этом можно узнать из моего курса.

Интересы

Когда переходим в «Интересы», видим дополнительные категории:

• Бизнес и индустрия.
• Еда и напитки.
• Покупки и мода.
• Развлечения.
• Семья и отношения и др.

Подробнее о тонкостях настройки таргета я рассказываю в своем Телеграм КАНАЛЕ.

Поведение

К этой группе относятся пользователи, у которых есть интересы по действиям:

• Soccer.
• Годовщина.
• Действия онлайн.
• Вовлечённые покупатели.
• Пользователи мобильных устройств.
• Путешествия.

Как найти интересы пользователей в Instagram

Можно значительно ускорить поиск интересов, для чего вводим в строку «Включить людей, которые соответствуют» нужный интерес. При вводе букв система предлагает разные варианты, размер аудитории и подробную информацию по пользователям к каждому интересу. Выбрав интерес и нажав на «Рекомендации», система подскажет похожие. Из выпавшего перечня можно выбрать те интересы, которые подходят лучше всего.

Детальный таргетинг

Именно в этом пункте выбираются интересы пользователей для таргетинга в Инстаграм и прописывается список слов, например, кино, музыка и т.д. Через ссылку «Исключить людей» можно убрать тех пользователей, которые по интересам не подходят под вашу аудиторию, для чего прописываем интерес, который нам не нужен. Точнее подобрать аудиторию можно через «Сузить аудиторию». В это поле вводим нужный интерес.

Внимание следует обращать на стрелку «Размер аудитории» – она должна быть в зеленой зоне. Красная зона соответствует слишком узкому охвату. В этом случае реклама будет малоэффективной. Если стрелка в желтой зоне, то охват слишком широкий и от таких объявлений также не будет результата.

Как настроить эффективную рекламу в Инстаграм

Правил, которые делают рекламу максимально эффективной, не существует. Однако есть рекомендации, которых следует придерживаться:

• Для создания настройки рекламной кампании достаточно пользоваться Ads Manager.
• Можно попробовать рекламу во вкладке «Интересное», которая находится в разделе «Места размещения» в пункте «Редактировать».
• Мы советуем применять формат подборок, который поможет потенциальным клиентам находить вас.

Не менее важно изучать своих конкурентов, обращать внимание, какую рекламу используют они. Можно с пользой перенимать удачный опыт и учиться на чужих ошибках, но при этом самостоятельно проводить эксперименты с форматами и интересами для рекламы в Инстаграм. Если при продвижении одной рекламной компании у вас что-то «не зашло», то в другой может, наоборот, привлечь людей.

Как работают алгоритмы Facebook/Instagram – точно не известно, но, исходя из опыта, можно сделать вывод, что эти соцсети хорошо определяют интересы пользователей. Если для рекламы в Инстаграм правильно задать список интересов, то таргетинг способен найти нужную вам ЦА. Чем точнее вы выберите настройки своих пользователей, тем с большей эффективностью отработает рекламная кампания.

Обо всём этом и других тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в телеграм КАНАЛЕ.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Выбор целевой аудитории в Instagram — важный этап, от которого зависят результаты вашего продвижения. Чем лучше и точнее вы проработаете эти данные, тем больше получите продаж и внимания. Если вы пока не знаете, кто ваша целевая аудитория, то переходить к настройке таргетированной рекламы в Instagram рано. Для начала нужно подобрать ее или как минимум построить предположения о том, кто может стать вашим идеальным клиентом или подписчиком. Как это сделать, расскажем в статье.

Лидеры мнений

Специальные предложения — это преимущества, доступные только для ваших подписчиков. Например, бренд объявляет о новинках только в Инстаграм. В сторис или постах можно опубликовать промокод на скидку или подарок — таким образом, пользователь чувствует свою исключительность и ценность.

Как выбрать интересы в Инстаграм для рекламы

Для грамотной настройки рекламной кампании в Instagram необходимо разбираться, как правильно выбирать интересы пользователей. Если здесь допустить ошибку, средства будут потрачены впустую. Интересы – один из основных параметров для таргетинга в Инстаграм. При настройке рекламы нужно выбирать те интересы, которые максимально подходят под ваш товар либо услугу. Интересов может быть несколько, но при этом не нужно перебарщивать. Иначе реклама будет показываться тем пользователям, которые не являются вашей ЦА.

Перед запуском рекламы и выбором интересов требуется провести анализ ЦА. Если речь идет о курсах иностранного языка, то эта тема может быть интересна студентам, любителям музыки и фильмов, родственникам и т.д. Каждая из этих групп имеет свои интересы, хоть и похожие. Однако смешивать их не нужно, поскольку аудитория может отличаться по возрасту, полу и другим критериям.

Определившись с группами, которые построены на ваших догадках, требуется разработать рекламные объявления, оформленные в виде текста и изображения. Информация должна соответствовать интересам той или иной группы, при этом стоит учитывать, что ваши предположения могут отличаться от реальной ситуации. Поэтому нужно выписать все предположения, а потом проверять их.

Таргетированная реклама

Например, многие личные страницы и бренды просят подписчиков разместить у себя пост или историю с нужным содержанием и таким образом усиливают взаимодействие с ними. Для аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков подойдет вариант подробной аналитики аудитории через внутреннюю статистику Instagram или сторонние сервисы.

Сэкономить бюджет Как определить ца и ее интересы

Пример Знаменитый на весь мир бьюти-блогер jamescharles смог раскрутиться благодаря усиленной поддержке лидера мнений визажиста Tati Westbrook, glamlifeguru. В Ads Manager можно управлять несколькими аккаунтами кампаниями, группами объявлений и объявлениями сразу и оценивать эффективность рекламы по кастомным метрикам и A B-тестам.

Способ 4: поиск «теплой» аудитории… Как определить ца и ее интересы

Ads Manager или продвижение постов в Instagram? Какой способ запуска рекламы выбрать | Rusbase

Также можете провести интеракцию для своих подписчиков. Например, многие личные страницы и бренды просят подписчиков разместить у себя пост или историю с нужным содержанием и таким образом усиливают взаимодействие с ними. В таких случаях приз может разыгрываться не только случайным способом — часто определяется жюри или объявляется голосование среди пользователей, которые выбирают победителя или победителей. Интеракции не только увеличивают охват, они заявляют о публичности бренда и его готовности к прямому контакту со своей аудиторией. Способы продвижения в Инстаграм: методы и сервисы

Что такое биржи рекламы, их преимущества и недостатки • Сервис работает с Instagram, ВКонтакте, Одноклассниками, YouTube, Facebook, Twitter.

Как найти целевую аудиторию в Instagram

Выбор целевой аудитории в Instagram — важный этап, от которого зависят результаты вашего продвижения. Чем лучше и точнее вы проработаете эти данные, тем больше получите продаж и внимания. Если вы пока не знаете, кто ваша целевая аудитория, то переходить к настройке таргетированной рекламы в Instagram рано. Для начала нужно подобрать ее или как минимум построить предположения о том, кто может стать вашим идеальным клиентом или подписчиком. Как это сделать, расскажем в статье.

Способ 1: изучите текущих подписчиков

Если у вашей страницы уже есть небольшая аудитория, можно провести своё мини-исследование и изучить аккаунты подписчиков.

Для небольших цифр подойдет и ручной способ: переходите в аккаунты и анализируйте, какие интересы есть у ваших подписчиков, что для них важно, что их объединяет. Этот способ не подойдет, если подписчики привлекались «серыми» методами: через массовые подписки или участие в giveaway (конкурс с призами, которые разыгрывает один или несколько блогеров). В таком случае выборка будет нерелевантна аккаунту.

Для аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков подойдет вариант подробной аналитики аудитории через внутреннюю статистику Instagram или сторонние сервисы.

Способ 2: анализ конкурентов

Этот способ можно успешно сочетать с первым или использовать отдельно, если в вашем аккаунте пока мало подписчиков.

Определите аккаунты конкурентов в своей тематике и проанализируйте реакции и общие черты целевой аудитории: активность в комментариях, вопросы и возражения, аккаунты пользователей и их интересы, подписки, отметки.

Следующие способы поиска целевой аудитории находятся в самом рекламном кабинете и ориентированы на работу с таргетированной рекламой в Instagram.

Способ 3: поиск целевой аудитории в Instagram через настройку рекламной кампании

Подобрать аудиторию для настройки таргетированной рекламы можно как в приложении Instagram, так и через Facebook Ads Manager.

В этой статье подробнее рассмотрим раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook. Помимо базовых характеристик целевой аудитории по возрасту, полу, языку и геолокации, определите параметры детального таргетинга.

Предположим, вы хотите показать рекламу предпринимателям. В этом случае нужно выбрать интересы из темы бизнеса и предпринимательства. Это могут быть как очень широкие интересы с большим количеством пользователей:

Так и, наоборот, параметры, которые сузят аудиторию:

Широкие интересы подразумевают большой срез аудитории по одному распространенному критерию. Такие интересы находятся в высококонкурентных тематиках и хорошо развитых рынках. Запускать рекламу на широкую аудиторию очень затратно и чаще всего малоэффективно: напоминает стрельбу из пушки по воробьям. А в условиях ограниченного рекламного бюджета вы и вовсе рискуете слить деньги и не достичь целей.

Если вы знаете, что еще, кроме предпринимательства, интересно вашей аудитории, то можете лучше оптимизировать кампанию еще на этапе настроек. Например, ваша аудитория еще увлекается яхтингом. С помощью кнопки «Сузить аудиторию» можно добавить еще один критерий и получить аудиторию на стыке этих двух интересов:

Или, допустим, вы рекламируете тематические ювелирные изделия для молодых родителей. Тогда можно использовать сочетание широких интересов с демографическими характеристиками.

Сочетание разных характеристик и интересов дает возможность создавать уникальные сегменты целевой аудитории. Но рекомендуем:

• Использовать не более 1-4 параметров детального таргетинга на одну группу объявлений.
• Не смешивать интересы с демографическими характеристиками, должностями или поведенческими факторами. Для их пересечения лучше использовать настройки сужения аудитории.

Способ 4: поиск «теплой» аудитории

В Instagram можно работать и с текущей аудиторией. Это возможно:

• для пользователей Instagram-аккаунта за определенный период времени,
• для внешнего сайта,
• для бизнес-страниц Facebook.

В разделе «Аудитории» в рекламном кабинете нажмите «Создать аудиторию», а затем выберите «Пользовательская аудитория»:

В открывшемся окне выберите источник для анализа и сбора целевой аудитории.

Следуя подсказкам системы, вы создадите сегмент аудитории на основе результатов ее взаимодействия с вашим контентом или ресурсом, например, просмотревших видео в аккаунте. Затем на этот сегмент можно настроить рекламу и напомнить о себе.

Подробнее создание пользовательских аудиторий мы описали в статье.

Способ 5: поиск похожей аудитории в Instagram

Этот способ дополняет предыдущий.

Если у вас уже есть база посетителей сайта или текущих и потенциальных клиентов (например, их почты и телефоны), то алгоритмы Facebook и Instagram помогут найти похожих на них пользователей, которые тоже могут интересоваться вашим продуктом.

Подводя итоги

Понимание целевой аудитории и постоянное изучение ее реакций и отклика дает много важной информации для развития вашего проекта или бизнеса и помогает достигать финансовых целей наименьшими затратами.

Впервые запускаете рекламу в Facebook и Instagram?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Социальные сети дают большие возможности обычным пользователям и предпринимателям. Я вижу, что бизнес-аккаунтов становится все больше, и многие компании делают ставку на Инстаграм и Facebook в плане привлечения новых покупателей и общения с целевой аудиторией. С другой стороны, появляется все больше интересных страниц по разным тематикам, блогеры привлекают тысячи подписчиков-единомышленников и получают возможность монетизировать свои знания и навыки.

Продавать товары и услуги, если есть только профиль в Instagram

Сегодняшняя статья для тех, кто хочет зарабатывать на своем аккаунте, и для тех, кто продвигает бизнес в социальных сетях. Мы разберемся, что такое биржа рекламы в Инстаграме, кому и чем это полезно, рассмотрим конкретные площадки и как с ними работать.

Подводя итоги

Понимание целевой аудитории и постоянное изучение ее реакций и отклика дает много важной информации для развития вашего проекта или бизнеса и помогает достигать финансовых целей наименьшими затратами.

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Хештеги

Продвигая пост из приложения или запуская рекламу в Ads Manager, необходимо добавить платежную информацию карточку физического лица, с которой будут списываться деньги на рекламу. Если у вас есть потребность рассказать о товаре или услуге на нескольких страницах, лучше использовать другие инструменты, но если вы понимаете, как создать визуальный контент, органично и ненавязчиво показывающий преимущества продукта, то инстаграм идеальное решение.

Как определить ЦА и ее интересы Сэкономить бюджет

Одно из главных преимуществ SocialKit перед другими менеджерами — количество инструментов и возможность точного выявления целевой аудитории в Инстаграм. Информация должна соответствовать интересам той или иной группы, при этом стоит учитывать, что ваши предположения могут отличаться от реальной ситуации.

Как найти интересы пользователей в Instagram. Виды рекламы

Интерактивность

Расширение возможностей Instagram вывело социальную сеть из приложения для постинга фотографий в полноценное пространство общения, развлечений и продаж. Специфика платформы сделала ее работоспособным инструментом в продвижении. Если у вашего бренда еще нет бизнес-аккаунта, то пора это исправить и приступать к делу. В статье рассмотрены несколько методов раскрутки профиля, а также сервисы, способные упростить работу с аккаунтами.